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亮相戛納推介,《超越吧!英雄》為世界提供“中國方案”

英雄聯盟 影視前哨 ? 2019-04-09 16:22:42

  導語:當前電子競技產業火熱發展,“游改綜”的試水也不斷臻于成熟。基于世界級游戲IP英雄聯盟改編,以電競為核心,加之騰訊互動娛樂、拳頭游戲、東方娛樂、新景、等出品方強強聯合,《超越吧!英雄》成功進擊戛納電視節,節目模式成功輸出世界舞臺,成為中國原創綜藝的又一重要樣本。

  文:圈叔

  當下,電子競技的“飛速發展”與“破圈潛力”引人注目。作為產業新勢力和文化新出口的電競領域,正以高速的發展之姿成為一種世界性的“共同話語”,向上向好發展之姿蓬勃。而電競領域作為新的一畝三分地,也潛藏著衍生創作的諸多可能,一批根據游戲電競IP改編而來的綜藝節目亮相市場,其中既有電競品類的“游改綜”炙手可熱,也有不少疑惑亟待紓解——“游改綜”究竟應該如何“改”?電競綜藝的前景又在哪里?

  日前,2019年法國戛納春季電視節開幕。法國當地時間4月6日,第二屆“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中國節目模式新機遇”亮相戛納。《超越吧!英雄》《閃亮的名字》《上新了·故宮》《聲入人心》《即刻電音》《我是未來》《熟悉的味道》七檔已經受到國內市場檢驗且具有國際模式輸出價值的精品力作,以中國原創之名登上戛納春季電視節MIPformats主舞臺。其中,《超越吧!英雄》作為中國原創電競綜藝的首度“出海”,意味著此類節目的模式化運作已有成果案例可循,中國電競綜藝為世界提供“中國方案”也變成現實。

  騰訊互動娛樂、拳頭游戲、東方娛樂、新景等共同出品,騰訊視頻播出的《超越吧!英雄》,第一季的播出被國內網友稱之為“神仙綜藝”。雖聚焦于小眾的電競題材,節目在播出期間卻成功向大眾市場“出圈”——播出期間屢登微博綜藝話題榜榜首,主話題討論量突破6億,騰訊視頻播放量高達3億,豆瓣評分最高達7.2分,熱度和口碑證明著這檔節目的“與眾不同”。圈層題材破圈傳播、專業化內容普適化表達,以這檔節目作為“中國原創節目模式”的代表之一登上世界舞臺,值得關注。

  原創模式“出海”見功夫,中國勢力正在加速變道中

  近年來,法國戛納電視節已經變成一次全球節目創意和模式的交流盛會。世界頂級的影視人才、制作機構、播出平臺相聚于此,交流經驗、交易模式。以戛納電視節為代表的國際級話語場,已經成為中國影視作品走向世界的重要窗口。

  隨著中國電視節目模式的成熟發展,這些年也有越來越多優秀的中國原創節目模式走上國際舞臺、獲得國際聲望。這些節目模式不僅契合國際模式市場的規則,也彰顯著中國文化特征和文化品格,成為全球節目模式市場的一股新鮮勢力。

  此次戛納電視節的MIPformats主舞臺,共有七檔優秀中國原創綜藝模式亮相推介。其中,《超越吧!英雄》顯然是具有“特殊性”的一個存在。現場,節目總導演姜鵬杰向國際同仁推介了《超越吧!英雄》的原創節目模式,大到架構、賽制和制作理念,小到舞美、道具、關卡的打磨,節目亮點得以盡然展現。推介會后,數家國外制作公司紛紛找到主創團隊,投出了深度合作的“橄欖枝”。

  為什么是《超越吧!英雄》?

  一方面,節目基于英雄聯盟這一世界級游戲IP改編而來,這為節目模式賦予了面向世界、落地全球的能力。相關數據顯示,英雄聯盟的全球月活躍玩家早在2016年突破1億,2018年LPL賽區職業賽事直播觀賽人次更是超過150億,直播觀賽時長超過25億小時。2018英雄聯盟全球總決賽冠軍爭奪戰獨立觀眾超過9960萬,同時觀看峰值超過4400萬,平均每分鐘收視人數超過1960萬,在內容觀看層面,2018年英雄聯盟職業電競僅微博話題內容觀看量就超過了300億,這些數據都是目前全球電競賽事已公開數據的最高記錄。英雄聯盟有著龐大的忠實受眾群體,且游戲本身也具有通過可視化手段、敘事化元素進行形態表達的天然優勢,這一節目模式憑借著共通于國際市場的內容潛力,以及臻于成熟的模式研發,形成具有全球視野的落地戰略布局水到渠成。

  另一方面,《超越吧!英雄》背后聚集的是也是專業化、多元化的節目創作人才,以及跨國界的制作力量,這樣的配置和組合既能讓節目具有面向全球化表達的專業能力,也以跨文化的共通語態推動著其內容影響力的國際傳播。節目的潛力也可以從其背后的出品方構成管窺一二。拳頭游戲作為英雄聯盟的開發商,騰訊互動娛樂是其中國區的獨家代理商,兩者都是世界級的游戲平臺,為節目實現賦能;東方娛樂作為節目制作方,對節目的模式化研發、專業化生產保駕護航,讓電競題材實現節目的形態落地。

  世界級IP,加持以強強聯合,助力《超越吧!英雄》走出中國國門、走向世界舞臺。

  兼修內外功,探索電競綜藝新模式

  從國內電競圈到國際交流舞臺,從圈層題材到大眾傳播,《超越吧!英雄》究竟塑造了一個怎樣的原創模式?究其原因,內外功兼修,是其大獲成功的主要原因。

  《超越吧!英雄》在賽制設計、環節設置、內容表達等多個創作維度尋求娛樂性表達與專業性意義的平衡,這也構成了節目的硬核“內功”。

  從第一季節目來看,強賽制、強敘事是節目形態的一大特點。“極限八小時排位賽”“組團逆襲復活賽”“1V1單人對抗賽”,在高密度、高看點的賽制之下,“反轉”成為一種常態化的自然建制,誰去誰留,瞬息萬變。而在戰隊組成后,選手又跟隨隊長深入到電競生態的各個行業體系,完成直播、組織賽事、俱樂部托管等聯盟任務,經歷轉職、淘汰、并組的殘酷考核,緊湊有序的賽程牢牢牽引著觀眾的注意力。

  在環節設置方面,《超越吧!英雄》在深度剖析英雄聯盟游戲的基礎上,以庖丁解牛之力將游戲的多元玩法衍化成選手對抗晉級的關卡,既貼合了忠實玩家對于專業性的期待,又以一系列“高能操作”的奇觀畫面滿足了大眾的好奇。虛擬的游戲競技之外,節目更將表達空間延展到現實之中,如校園線下活動、網絡直播互動等等,這些都極大抬升了普通觀眾接受和參與的程度。

  而所謂“外力”,即借勢之力。《超越吧!英雄》作為圈層化、專業化的內容題材,要想在大眾傳播語境中實現普遍的影響力增量,其對嘉賓的選擇、話題的把握也要充分考慮、仔細拿捏。

  擔當明星召喚師的“上戲三兄弟”陳赫、羅云熙、張彬彬滿足的是大眾層面的認知與內容需求,在全國招募的101位選手,余霜、周二珂、阿冷三位美女戰隊經理人則承擔著游戲玩家的專業層面的內容需求。選對了“人”,節目才能定好最關鍵的“調”。節目正式播出期間,這些嘉賓和選手在節目中的互動、探討都有益于節目的主旨表達和看點生成,在節目外的話題傳播更是有益于電競領域的良性發展,讓更多“圈外”觀眾理解電競、深入電競。

  很大程度上,無論是對于游戲玩家,還是“小白”觀眾來說,《超越吧!英雄》中傳遞的精神價值都是富有感染力的,這也是其能夠跨越文化背景登上世界舞臺的重要原因之一。《超越吧!英雄》以競技為核心,用真人秀的觀察視角呈現選手的在節目中的成長歷程,將觀眾對于電競的“關注”轉變為“見證”和“認同”,以及個體成長、團隊協作、奮勇拼搏等價值意涵的“共歷”和“共情”。

  撬開海外切口,下一步應該怎么做?

  看似與真人秀格格不入的電子競技,實際是題材的一片藍海。內外兼修的《超越吧!英雄》能夠以全新模式贏得大眾青睞就是最好的證明。放眼世界,電競領域實現迅猛成長的同時已經迎來了產業化的積極勢頭。荷蘭市場研究公司Newzoo發布的一份報告顯示,2019年電子競技收入預計將增長至11億美元,同比增長26.7%。對于全球文化產業來說,電子競技已然成為“熱土”,“游改綜”的小趨勢還有更多可能性值得期待。

  電競站上風口,電競綜藝要怎么做?此次《超越吧!英雄》亮相戛納推介,就為世界提供了頗具價值的中國案例,向世界展現了蘊含在節目中的多維價值和意義。這一節目模式中高度的模式化邏輯和工業化標準也讓其擁有了不可小覷的更新迭代和落地海外的能力。

  作為原創模式的《超越吧!英雄》,不僅在構建綜藝新品類的同時激活市場潛力,也為行業帶來了更充分的想象空間。無論是節目招商、品牌植入、品牌聯動的具體運作,還是在改編IP、拓展電競產業鏈方面的外部延展,這檔節目在節目文本之外的意義還在持續生成。

  《超越吧!英雄》進一步拓寬了電競產業鏈的內容建設,對于游戲產品具有直接的帶動作用,節目的播出不僅對英雄聯盟游戲的新版本、新內容進行了有力宣傳,還促進了多元產業鏈的產生和衍生品的熱銷。

  此外,脫胎于游戲IP的這檔節目,同樣實現了對于電競產業生態的積極反哺。當前,包括影視作品、游戲產品等在內的內容產業正在崛起,“影游”結合勾勒出來的是無可限量的發展前景。值得注意的是,《超越吧!英雄》挖掘出一大批具有實力的行業人才,為電競生態造血賦能,實現文化領域的繁榮共生。

  以亮相戛納電視節為支點,《超越吧!英雄》完成面向全球范圍的文化輻射。據悉,新一季節目正在籌備中,選手、賽制、視效都將迎來全新升級,新一輪的電競熱潮已然呼之欲出。

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